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決戰2018 | 王珞丹助陣小樣加濃乳酸菌震撼上市,現場簽訂現場簽訂氣氛火爆!

發布時間:2018-01-23 11:11:05        來源:        瀏覽:8672次

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開年大戲看小樣!


      今天,“心心向濃”2018小樣加濃乳酸菌新品發布會在安徽合肥隆重召開。在現場2000多家經銷商以及各路行業大咖、數十家媒體的見證下,小樣加濃乳酸菌揭開了神秘的面紗。作為小樣品牌代言人,王珞丹也空降現場,將活動氛圍瞬間推向高潮。


 


產品:三大賣點,樹立差異化競爭優勢


        近年來,常溫乳酸菌飲料的狂飆突進,成為國內飲料市場的一大熱門話題。隨著市場競爭的加劇,產品同質化、大打價格戰的問題逐漸凸顯。在這樣的大環境下,小樣加濃乳酸菌的出現為廣大經銷商和消費者提供了一種差異化的選擇。

        作為好彩頭2018年度的戰略新品,小樣加濃乳酸菌具有三大賣點:產品更“濃”,蛋白質含量更高,特別添加乳糖醇和膳食纖維;選材更“精”,從源頭把控,精選新西蘭優質奶源;菌種更“有益”,產品采用丹麥丹尼斯克嗜酸乳桿菌NCFM菌種,這也是人體腸道中的有益菌,為消費者健康生活保駕護航。

目前,小樣加濃乳酸菌有原味和黃桃兩種口味,口感更豐富,體驗更濃醇。既可以作為早餐補充營養,又可以當作下午休閑小食,晚餐時還可替代高脂高熱量主食。而在產品顏值方面,小樣加濃乳酸菌采用的全新瓶型包裝簡約大氣,盡顯高端,在樹立高端品牌形象的同時,也建立起差異化競爭優勢。


 


布局:首發安徽,欲霸屏春節禮盒市場

        據悉,此次小樣加濃乳酸菌新品上市,首發市場選擇了安徽。作為小樣小乳酸的樣板市場,在過去幾年安徽的銷量一直居高不下,擁有廣泛的消費基礎和品牌基礎,選擇這里進行新品首發可謂水到渠成。

        食品板從好彩頭相關負責人了解到,安徽市場是小樣加濃乳酸菌市場布局的一塊“敲門磚”,一旦在安徽市場起勢或者時機成熟,將會迅速跟進,加快產品在全國范圍的布局。而面對即將到來的春節旺銷季,小樣加濃乳酸菌也做了精心準備,計劃率先從禮盒市場進行突圍。

在消費升級的助推下,禮品饋贈正在由“送面子”向“送健康”轉變,常溫乳酸菌禮盒備受青睞。據悉,小樣加濃乳酸菌的喜慶禮盒裝,有210g×12瓶、105g×18瓶兩種規格,禮盒包裝以傳統的大紅色為基調,著重突出了一個“濃”字,市場前景被廣泛看好。

 

反饋:廣受好評,經銷商現場打款熱情高漲


        小樣加濃乳酸菌的亮相,不僅博得了行業內的一片喝彩,更得到了廣大經銷商的追捧。從現場經銷商的反饋來看,人們絕大多數都給予了積極正面的評價,“顏值高”、“口感好”、“很新鮮”、“有賣相”等成為評論最多的字眼。


        為了回饋經銷商,此次新品上市好彩頭也出臺了一系列政策支持和獎金激勵,讓經銷商的打款熱情極度高漲,簽約現場排起了數條長龍,場面極為壯觀。截至發稿前,小樣加濃乳酸菌的現場訂單氣氛火爆,再現了當年小樣小乳酸上市時的盛況,有望成就飲料市場新的超級單品。


 



 

影響:創變突圍,強化小樣“品類冠軍”地位

        眾所周知,在經歷了持續幾年的市場井噴之后,常溫乳酸菌飲料的發展也從擴容式增長進入到擠壓式增長,品牌集中度大為提高。

        尼爾森數據顯示,截至2017年上半年,小樣小乳酸占據全國常溫乳酸菌飲料銷售額10%以上,位列前三。在“群狼環伺”的常溫乳酸菌市場,小樣小乳酸以創變突圍,成就常溫乳酸菌“品類冠軍”地位:一方面,堅持“破壞性創新”,從大手筆聘請王珞丹出任代言人,到確立“我是小樣,我就這樣”的品牌主張,再到構建全方位、無縫化的品牌傳播,實現精準投放、市場落地;另一方面,堅持產品為王,不斷進行產品升級,塑造強大的產品力,研發生產集健康與美味于一身的極致單品。

        業內專家表示,此次小樣加濃乳酸菌的橫空出世,可視為小樣小乳酸的升級版,強化其“品類冠軍”地位的同時將開辟出全新的市場藍海,也標志著好彩頭再一次走在了創新求變的最前沿。決戰2018,他們已經率先搶跑。

 

濃情小樣,臻至之選

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